2024年接待游客量、过夜游客数、景区门票收入三项核心指标均居温州市首位……作为温州模式、“四千精神”重要发源地的浙江省温州市瓯海区，正通过加快建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，实现文旅热度节节攀升、文旅产业蓬勃发展。
创新项目引领，书写文旅融合新答卷
“玄女飞天”“机甲麒麟”“火凤凰”……2024年以来，瓯海梧田老街持续推出潮玩视觉盛宴，场场游客爆满，成为瓯海打造新质文旅生产力的一个缩影。“这个五一将上演全新潮玩活动‘梧田江湖行’，全街区武侠场景将为市民游客带来从‘看客’到‘江湖局中人’的奇趣体验。”梧田老街项目总经理毛洁天介绍。
梧田老街坐落于温瑞塘河沿线，拥有1600年历史。2018年，瓯海启动历史文化街区改造复兴项目，重现梧田老街的塘河文化、商贾文化与河居文化，创新采用“青年潮流文化聚集地”功能复合策略，开辟City Walk新玩法，构筑文化体验新场景，将千年老街打造为远近闻名的网红打卡地。2024年，梧田老街引流近1400万人次游客，营业额累计超3亿元。该项目以“再开发类型：政府收储盘活历史文化街区低效用地”名列国家自然资源部低效用地再开发试点第一批典型案例。
瓯海这个曾以服装、鞋革、锁具等产业为经济支柱的城市，近年来因地制宜发展新质生产力，在培育新质文旅领域动作频频，爆款不断。“如今在瓯海，随处可感受温州民间文化旅游的活力。”“走读浙江”博主朱小杰说。
近年来，瓯海区建成梧田老街历史文化街区、塘河民办博物馆群、胤秀文化影视城等一批引领性文旅项目，打造青灯博物馆、青灯市集等重点文旅IP。凭借这些亮点，瓯海不仅入选了国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设名单，还摘得了浙江省全域旅游示范区、4A级景区城等称号。
有流量、有活力，文化产业和旅游产业深度融合发展的背后，是瓯海从顶层设计上发力，以融合发展示范区创建为主抓手，聚焦项目引领、创新驱动，放大“文化+旅游”“文化+科技”杠杆效应，打造了一批别具辨识度、业态多元的标志性文旅新场景，为文旅产业高质量发展赋能。
探索“文旅+”，构建全域共融新生态
在瓯海泽雅纸山之巅，为长三角户外运动爱好者打造的 GoYeah潮玩越野基地近日试运营，游客驾驶UTV全地形越野车开启自由的狂野之旅。随着该基地的落地，泽雅北林垟片区形成了越野运动、生态观光、康养度假的产业链闭环。
作为国家4A级旅游景区，泽雅聚焦“文旅+民宿、咖啡、野奢”等细分赛道，打造了研学、民宿、艺术、农旅、运动等五大特色产业集群。年轻业态给乡村带来了时尚气息，吸引了更多年轻游客和创客到来。据统计，2024年，泽雅景区吸引游客超过200万人次。
泽雅是瓯海全域解锁“文旅+”新业态的一个缩影。
除了在传统景区创新“文旅+”，瓯海在时尚智造小镇打造“文旅+时尚”项目，融合潮流与传统，将瓯海商圈的新智造、新零售、新消费模式展现给游客，成为推动时尚文旅发展的新引擎；在奥运场馆温州龙舟运动中心，以“文旅+体育”打造龙舟体验、水上桨板等项目，让市民体验传统龙舟文化的魅力和水上运动的乐趣；在中国（温州）数安港投用C9艺术空间和圆弧玻璃咖啡馆，以“文旅+科技”打造温州首个青年数字游民街区；以“文旅+短剧”打造胤秀文化（温州）影视城，开辟“跟着短剧去旅游”新赛道……融合共生的业态不断涌现，群众旅游热情持续增长，瓯海文旅正彰显融合发展的巨大潜力和充沛活力。
培育新质文旅，重塑文化名城潮气质
2025年4月，温州大麓青年音乐节在瓯海开唱，三天的音乐节共吸引6万余名乐迷从全国各地奔赴温州。
一场音乐节，燃动一座城。2024年以来，瓯海成功招引蓝妹啤酒、不凡传媒、大麓音乐等在瓯海举办大型演唱会、音乐节，全国各地的乐迷们跟着演艺活动，走进这座活力之城、时尚之都。数据显示，已连续举办三场的温州大麓青年音乐节共吸引20余万人次来到瓯海，其中70%以上为外地游客，带来周边餐饮、住宿爆发式增长，带动文旅消费5.3亿元。
在瓯海，燃动一座城的不仅有音乐节，还有被誉为示范级文旅融合IP的青灯市集。
4月28日，2025青灯市集全国美学大会（春季）在塘河之畔启幕。据了解，作为全国知名顶流市集之一，青灯市集打破传统市集模式，定调遵循生活之美、追慕宋时之韵，集逛、展、赏、玩于一体，9届青灯市集持续火热出圈，吸引客流超300万人次，营业额总计超3亿元。2025年，青灯市集还举办了首届全国生活美学AI短片大赛，通过影像展现东方美学和千年瓯越文化美学。
青灯市集和大麓青年音乐节两大文旅爆款的持续举办，不仅充分展现了瓯海这座城市的文化底蕴和城市美学，也为瓯海集中推出的千年纸山、龙舟文化、醉美塘河、科普研学等4条精品旅游线路带来了流量和留量。
此外，温州乐园三期将于2025年5月开业，拓高乐、园博园、云顶草上世界二期等重量级文旅项目项目也将先后落成。据悉，温州乐园三期的“奇妙太阳鸟国际大马戏”已进入开业倒计时。作为长三角文旅融合的新地标，该项目由长隆国际大马戏原班导演团队打造，将呈现空中飞人、魔轮、高台跳水等重磅节目。除了大马戏外，水乐园项目预计5月31日开放。
从单一景点到全域风景，从业态叠加到价值共生，持续创新的文旅业态，不断提升的文旅新质生产力，正在重塑城市气质和产业生态。 瓯海将以更高站位推动文旅融合发展，全面深化“全域文旅”、迈向“新质文旅”、打响“幸福文旅”，打造集时尚文旅、时尚消费、时尚生活为一体的“全国知名时尚文旅潮城”。（周筱隆/文 温州市瓯海区文广旅体局/供图）