近日，文化主播董宇辉以“一日文化体验官”身份探访浙江绍兴，以一日行程浓缩千年江南风骨——乌篷船摇过东湖潋滟水光，兰亭景区挥毫泼墨，柯桥古镇运河烟火。
这场以“深度文化沉浸体验”为核心的行程，直播实时在线人数达10万+人次，抖音种草榜话题#与辉同行深度体验兰亭之雅#有230余万人在看，抖音话题#董宇辉来绍兴了#200余万次观看，不仅让书卷气与烟火气并存的绍兴文旅资源强势出圈，更揭示了网红流量背后，一座千年古城的厚积薄发。
回望这些成绩取得的背后，凝聚着绍兴市文旅部门对文旅资源推广出圈的坚持不懈、对标准化服务的多年深耕、对传统文化的创新传承。
绍兴倾力迎客，与董宇辉“双向奔赴”
“文章里都写着，摇着一个小船，好像所有的惊喜、探索和发现，全是摇着乌篷船而来，摇着乌篷船而去的，中国人的精神归宿，最后都是世外桃源。”董宇辉说。
东湖的“水石盆景”，兰亭的曲水流觞，古镇的烟火热情，让董宇辉一路发出感叹、惊喜……而这次圆满探访的背后，是绍兴文旅系统的真诚服务和全方位保障。安全与体验并重成为这场“城市文旅软硬实力立体展演”的关键词。
“我们不仅要展现课本里的绍兴，更要让其触摸到‘活着的真江南’。我们不做表面打卡，而要构建文化共鸣。”绍兴市文化广电旅游局相关负责人表示，自接到浙江省文化广电和旅游厅将组织“宇辉同行”团队探访绍兴的消息后，他们从提供景区景点菜单，到陪同踩点确定直播点位，到筛选出体现绍兴历史文化的经典文艺节目，再到协调后勤做足安保，无不倾力奔赴，只为迎接这场文化盛事，也让绍兴借势出圈。
在此基础上，绍兴市文化广电旅游局还发挥绍兴文旅发布微信公众号、抖音号、视频号等海内外新媒体矩阵力量，协同中央、省市等各级主流媒体，以影像与笔触的力量，讲好绍兴文化和旅游的故事，彰显“越国古都 东方水城”的城市形象。
截至目前，绍兴文旅新媒体矩阵借势发力，发布“董宇辉说绍兴”“跟着董宇辉游绍兴”“董宇辉镜头外的绍兴”等相关内容，晒出“绍兴打卡地图”，只待游客奔赴绍兴。
董宇辉的“文化翻译”，让绍兴走进千万人心里
董宇辉的绍兴行，是一场“行走的文学课”。在兰亭曲水畔，他望着水上流动的仿晋代羽觞杯，即兴慨叹：“简直太雅了，古人怎么会这么雅，你想，一群读书写字之人，在暮春时期相聚于此，当时也有丝竹管弦之乐，大家饮酒，等到兴致所起的时候，写诗畅叙幽情。”
这段画面也引发直播间诗词接龙热潮，#跟着董宇辉背《兰亭集序》#话题成为网友热议，“看到与辉同行直播间里的兰亭景区，马上拿出自己描红的书法版本跟着读完一遍。”一位福建网友还为此发了个抖音视频记录。
董宇辉的绍兴行堪称“行走的文旅直播间”。在东湖，他体验补船技艺，坐在乌篷船上，他说绍兴是一个极其具有古朴气质，有传统底蕴，有文人气质和历史底蕴的地方。在柯桥古镇，他以一曲《兰亭序》述说这个江南一夜又东风的地方。整个行程，水乡韵味表演《乌篷船娘》、绍兴风土人情表演《酱香》、莲花落表演《外婆桥》、经典越剧表演《沈园之夜》、折子戏等成为云端网友的“新宠”。
直播推动绍兴文旅资源出圈，来自黑龙江、辽宁、宁夏、湖南、甘肃、陕西、河北、福建、广东、四川等全国各地的网友留言互动，也推动绍兴进一步为更多人所熟悉，更激起他们行走绍兴的渴望。“当课本中抽象的问题，以视频的形式真实地展现在我们面前，震撼惊喜难以言表。”“江南水乡的美景和江南的小调浑然天成，温柔美妙美好。”“越是民族的，越是世界的。”“通过宇辉知道绍兴有一个东湖，这么美的地方，一定要来坐坐乌篷船。”网友纷纷留言。
绍兴文旅的长红密码，是2500多年的底蕴与城的营销
而当网友惊叹“绍兴美得像一首读不完的诗”，绍兴人更清楚：这“诗眼”是王羲之、李白、贺知章、范仲淹、陆游、鲁迅等历史名人铸就的筋骨，更是绍兴文旅与时俱进的创新表达。
就如董宇辉的绍兴之行，这既是一次文化自信的生动诠释，也是一场现象级传播事件。所以，当直播间里的观众为墨香江南心动时，绍兴文旅也早已跳出网红城市的短期狂欢，以从历史长河走来、看向未来的姿态，书写着文旅长红的范式。正如兰亭的那方鹅池，游人如织，而池水千年未涸。
据介绍，今年以来，绍兴文旅已多次霸屏。策划“绍兴甜妹”城市热点营销事件，实现全网传播量超3亿的成绩，相关内容多次位居同城热搜榜，#甲亢哥后悔没来绍兴直播#话题登顶微博热搜榜首，带动小红书平台近期粉丝增长量跃居浙江省文旅账号首位。今年春季，“缤纷四季”春季主题营销事件，辐射绍兴各区县（市）的花海，推动覆卮山油菜花田入选国家级春季线路推介、华东十大油菜花胜地、大众点评全国十大赏花榜、2025年高德指南必去榜等。
此外，绍兴市文化广电旅游局联动黄酒产业改革攻坚总专班、黄酒企业开展协同宣推工作，创作发布“诗酒版李羲承进行曲”等视频，助力绍兴市重点节目《诗酒中国心》对外推广，推动文旅+黄酒+游戏跨界融合，展现年轻化的黄酒格调。同时推动文旅+赛事、文旅+演唱会，多渠道构建传播新格局。
绍兴的火，是王羲之蘸墨的池水、陆游题词的沈园、秋瑾就义的轩亭口……是千年文脉在当代的续写。从1982年被评为“全国首批历史文化名城”，到2003年在全国首倡“跟着课本游绍兴”，到2021年被评为“东亚文化之都”，再到此次成为宇辉同行直播间里的“爆款”，绍兴文旅始终在传统与现代间寻找平衡点，发掘由网红到长红的基因密码。（邵雯/文 绍兴文旅/供图）